Más allá de los medios...

Por Mónica Monter P.

Cuando he tenido la oportunidad de convivir con jóvenes que recién ingresan a la universidad, una de las preguntas obligadas es ¿por qué elegiste la licenciatura en comunicación? Sus respuestas no me sorprenden: “me gusta la radio”, “quiero salir en la tele” o “escribiré para un periódico”. Si bien la radio, el periódico y la TV son medios en donde la participación del egresado en comunicación es indispensable, debemos ampliar las expectativas del estudiante haciendo la siguiente reflexión, ¿qué hay más allá de los medios en el ámbito laboral?

Ante el cuestionamiento planteado es necesario ubicar a la comunicación como una ciencia aplicada en la cual “…sus objetivos son más específicos: busca resolver problemas, mejorar procesos, innovar y crear otras alternativas de aplicación del conocimiento a la realidad, con el fin de mejorar la vida del hombre y sus sociedades.” (Macías & Cardona, 2011). Ante este escenario, el comunicólogo debe abrir sus posibilidades de emplearse en organizaciones, institutos o empresas; donde podrá aplicar sus conocimientos. Retomemos el rumbo del egresado en comunicación.

El vertiginoso avance científico y tecnológico en donde el ser humano ha dañado su entorno, surge la necesidad del desarrollo sustentable en donde “la comunicación incide principalmente en el sector social, contribuye a aumentar su sensibilización, participación y, por tanto, movilización.
La participación de la comunicación, comprende un amplio campo laboral de acción...” (Fernández, 2003). Aquí se debe tener una participación ciudadana y de responsabilidad social por parte del comunicólogo.

Por otra parte, cada vez son más las empresas que ven como parte de su éxito la comunicación. Entonces es un área que requiere a profesionales comprometidos con las competencias necesarias, para el buen desarrollo de la cultura organizacional. Sandoval (S/F) asegura que el profesional en comunicación debe fomentar el liderazgo, la creatividad, motivar a los empleados a que realicen su trabajo con entusiasmo y responsabilidad. En otras palabras, son los indicados en fortalecer el clima organizacional en las industrias.

Por último, no podemos dejar atrás el desarrollo de las Tic´s es un medio en el cual el comunicólogo debe ganar terreno, ¿de qué manera? Tal como sugiere Adaena Fernández (2003), desarrollando proyectos digitales, radio y televisión por internet, revistas en línea, portales de comunicación integral, ciberperiodismo, etc. Además de webmaster y community manager. Y para extender la expectativa de empleabilidad en la web, según el portal El Centinela (2012), los nuevos trabajos son: analista social media, buzz marketing, social media strategist, coolhunters, curador de contenidos, trafficker y moderador.

En conclusión, el escenario laboral del profesionista en comunicación es amplio. Así que como docentes debemos encaminar a los estudiantes a que vean todas esas posibilidades. Además, no hay que dejar atrás otras áreas de desarrollo, como lo son la investigación social y la educación. Por lo que tenemos mucho por hacer a favor de los profesionistas que estamos formando a favor de la comunicación.

Glosario:

Analista social media: investiga tendencias en las redes sociales y desarrolla planes de comunicación.

Buzz marketing: grupos que se encarga de posicionar un producto, comentando sus cualidades.

Curador de contenidos: busca contenidos preferidos de los usuarios de la web, los organiza y publica.

Coolhunter: investiga sobre últimas tendencias en la web, para el lanzamiento de nuevos productos.

Social media strategist: crea campañas de marcas para las redes sociales.

Trafficker: da seguimiento a campañas publicitarias y de marketing en la internet.

Moderardor: controla contenidos del chat.

Referencias

Centinela 66 (2012) Estos son los nuevos trabajos de la Web. El centinela: más libertad, más conciencia, más justicia. Recuperado de: https://centinela66.com/2012/11/05/estos-son-los-nuevos-trabajos-de-la-web/

Fernández, A. et al (2003) Una mirada a la realidad del comunicólogo en Veracruz. Revista: Razón y Palabra. Núm 34. Recuperado de: http://www.razonypalabra.org.mx/anteriores/n34/veracruz.html

Macías, N. & Cardona, D. (2011) ¿Formar comunicadores o comunicólogos? Revista Mexicana de Comunicación.  Recuperado de: http://mexicanadecomunicacion.com.mx/rmc/2011/06/16/formar-comunicadores-o-comunicologos/

Sandoval, T (S/F) Comunicación Organizacional, cap. 2. Catarina, Udlap. Recuperado de: http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/tales/documentos/lco/sandoval_t_mj/capitulo2.pdf